导语：近期东方甄选备受关注的“小作文”事件，引发了激烈的讨论。然而，该事件也带来了意外的好处，公司话题的关注度和流量都大幅上涨。与此同时，东方甄选顺势推出优惠活动，该举措带动了自营产品的销售暴增。这进一步证明了消费者购买产品更看重品质，而不仅仅是情怀。自营产品持续发力，成为东方甄选未来中长期增长的核心驱动力。
太阳“小作文”风波频上热搜，流量方面高增
近期东方甄选“小作文”事件引发激烈讨论，目前俞老师、CEO已经接连进行全网解释和道歉。我们认为，东方甄选自出圈以来，也曾经历过几次风波，相信管理层能够处理和解决。与此同时，我们看到伴随事件热度，公司话题流量也在升高。根据微信指数，12月13日“东方甄选”关键词搜索热度环比186.98%；根据灰豚数据，12月14日东方甄选抖音合计场观高达4225万（vs 11月日均1206万）。
太阳因势利导发力自营，优质产品仍受欢迎
12月14日流量爆发情况下，东方甄选顺势将部分自营品降价优惠，带动当日自营品销售高增，根据灰豚数据，南美大虾销售1000万+、烤肠销售750万+，带动东方甄选12月14日抖音合计GMV高达6784万。我们认为，自营品靓丽销售的表现，进一步验证大部分消费者是基于“产品”购买，而非简单的“情怀付费”，始于情怀终于品质。
太阳自营品持续发力，仍为公司中长期核心看点
目前东方甄选自营品保持较快上新，叠加甄选品牌日常态化进行，根据灰豚数据，我们观察到11月自营品抖音销售实现接近4亿元（同比+60%以上）。我们还观察到一批新的自营品已占据抖音爆款榜单第一（如牛奶、香蕉、气泡水等），借助直播打造自有品牌依然为东方甄选中长期增长的核心驱动力。
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