导语：MR行业迎来新品周期，苹果将在2024年一季度发布Vision Pro，预计CES展会也将有国内外品牌的新品亮相。苹果的入场加速将推动行业硬件升级与软件生态建立。MR行业在硬件端和软件端一直存在问题，而苹果新品通过最新技术的应用提升了显示质量，并改善了使用体验。预计MR行业的下游应用领域将首先爆发，医疗、工业、教育等领域将广泛应用XR产品。投资者可以关注涉及MR行业组装、核心设备、屏幕、核心零部件和终端品牌的相关公司。
行业动态：MR行业新品周期到来，苹果预计24年一季度发布Vision Pro，预计24年CES展会陆续有国内外品牌新品亮相，供应链层面视涯科技有望进入苹果供应链，行业即将进入大规模量产阶段。
行业趋势：苹果入场加速行业硬件升级与软件生态建立。长期以来行业痛点在于硬件及软件端，硬件端重量及3D眩晕等问题影响使用体验，软件端内容单调缺乏互动等问题降低使用黏性。苹果新品在芯片及显示上采用最新技术，Micro OLED在MR上应用提升显示质量，硬件使用体验大幅提升，生态端苹果具有成熟应用框架，支持3D拍摄的iPhone手机提供更多内容创作空间。下游应用领域，预计B端应用有望首先爆发，XR产品目前已在医疗、工业、教育等行业有较广泛应用，终端厂商目前与行业公司合作密切，24年行业应用将会广泛推广。
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组装：立讯精密、歌尔股份
核心设备：杰普特、深科达、易天股份、精测电子、华兴源创
屏幕：京东方、颀中科技、清越科技、奥来德、莱特光电
核心零部件：兆威机电、长盈精密、领益智造
终端品牌及代工：创维数字、亿道信息
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