导语：泡泡玛特在东南亚市场迅速崛起，计划2027年全球开设1000家门店，而国内市场也表现出乎预期的好转。同时，我们关注泡泡玛特旗下的新锐IP CRYBABY，该IP以独特的表情和情绪表达赢得了年轻人的喜爱，预计将接替SP成为新的当家花旦。本文详细介绍了泡泡玛特在海外和国内市场的表现，以及对CRYBABY的看好。
#东南亚扩张加速，2027年计划全球1000家门店
?在前两家门店大获成功的基础上，泡泡玛特泰国第三家门店开业首日销售额破500万泰铢，创造全球单日销售额记录，第1、2、3家门店节节攀升，东南亚潮玩风潮已起。公司年会提出五年计划，目标2027年全球门店数达到1000家，用户数量7000w，较目前翻倍增长。
#国内市场好于预期，新品类、新渠道驱动
?根据久谦数据，2024年1-2月泡泡玛特天猫+京东+抖音销售额同比增长64.9%，其中抖音渠道增长81.7%，Mega、搪胶、周边等产品带动ASP同比增长54.4%。周边如地铁卡，手机链、镜子将I P推展到生活多个场景
#关注CRYBABY等新锐IP放量在即，有望接棒SP
[CRYBABY是泡泡玛特旗下增长迅猛的新锐IP之一，由泰国设计师创作，以哭泣、丑萌的表情引发当代年轻人共鸣，象征本我情绪表达。2023年10月以来，CRYBABY销售额明显放量，最新飞天小女警系列首发即断货，slogon“可以哭，但不能输”表达和激励当下躺平青年。我们认为CRYBABY作为泰国设计师产品，在东南亚市场大获好评，跨界联名有望多引发多国年轻人情绪共鸣，有望接棒SP，成为新的当家花旦。
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